Les archétypes de marque ou personnalités de marque selon Carl Jung
Les archétypes de marque de Carl Jung sont des modèles utilisés pour donner une personnalité aux marques et les rendre plus attrayantes pour les clients, car cela leur permet d’identifier leur message et leurs valeurs plus facilement.
Carl Jung, un psychologue, a découvert que certaines idées et symboles sont communs à tous les humains, car ils font partie de notre inconscient collectif. En utilisant ces archétypes, les marques peuvent mieux se connecter émotionnellement avec leur public.
Je vous présente donc les 12 archétypes de marque de Jung :
La liste des archétypes de marque :
Dans la famille “créer une connexion”, je demande…
L’Amoureux
L’Amoureux recherche l’intimité et la passion. Sensible et chaleureux, il valorise les relations et l’authenticité émotionnelle. Prônant l’amour et la beauté, il crée des liens profonds et incarne l’affection et l’intensité des sentiments.
Objectif : Atteindre l’intimité et l’amour
Traits : Passionné, chaleureux, apprécié
Marques types : Chanel, Victoria’s Secret
Message : Vous êtes l’unique.
L’Everyman
L’Everyman (M. Tout le Monde) valorise la simplicité et la connexion authentique. Amical et accessible, il cherche à créer un sentiment de communauté et d’appartenance. Il représente la fiabilité et la familiarité, s’efforçant de créer des liens sincères et d’être un compagnon fidèle.
Objectif : Appartenir, se sentir accepté
Traits : Amical, terre-à-terre, réaliste
Marques types : IKEA, eBay
Message : Nous sommes tous les mêmes.
L’épicurien
L’épicurien vit dans l’instant présent et cherche à apporter de la joie. Drôle et léger, il utilise l’humour pour illuminer la vie des autres. Son objectif est de rendre chaque moment agréable, encourageant la spontanéité et le plaisir de l’instant.
Objectif : Vivre l’instant présent avec plaisir
Traits : Drôle, léger, joyeux
Marques types : M&M’s, Old Spice
Message : Profitez du moment.
Dans la famille “sensibiliser”, je demande…
L’Innocent
L’Innocent cherche la simplicité et la pureté. Optimiste et honnête, il aspire à un monde sans malice où règnent la paix et la joie. Il voit le bon côté des choses et inspire les autres à faire de même, prônant une vie sans complications et empreinte de bonheur.
Objectif : Être heureux
Traits : Optimiste, simple, honnête
Marques types : Innocent, Dove
Message : La vie est belle.
L’Explorateur
L’Explorateur est un aventurier dans l’âme, avide de découvertes et de nouvelles expériences. Indépendant et courageux, il repousse les limites et sort des sentiers battus pour trouver son propre chemin. Son esprit de liberté et sa soif de savoir l’amènent à toujours aller plus loin.
Objectif : Découvrir le monde et soi-même
Traits : Aventurier, audacieux, indépendant
Marques types : The North Face, Jeep
Message : Ne suivez pas les sentiers battus.
Le Sage
Le Sage est en quête de vérité et de connaissance. Intellectuel et réfléchi, il analyse le monde avec rigueur et précision. Il croit que la compréhension profonde du monde mène à la sagesse et cherche constamment à élargir son savoir pour guider les autres vers la vérité.
Objectif : Comprendre le monde
Traits : Intelligent, analytique, digne de confiance
Marques types : Google, BBC
Message : La vérité vous libérera.
Dans la famille “laisser une empreinte”, je demande…
Le Héros
Le Héros est déterminé à prouver sa valeur par des actions courageuses. Brave et résolu, il surmonte les obstacles et lutte pour des causes justes. Avec un fort désir de triomphe et de reconnaissance, il inspire les autres par sa persévérance et son désir de faire une différence.
Objectif : Prouver sa valeur par des actions courageuses
Traits : Courageux, déterminé, compétent
Marques types : Nike, FedEx
Message : Nous pouvons y arriver.
Le Magicien
Le Magicien transforme les rêves en réalité. Visionnaire et charismatique, il voit le potentiel caché dans chaque situation et utilise son imagination pour créer des expériences magiques. Son pouvoir réside dans sa capacité à transformer et à inspirer des changements profonds.
Objectif : Créer des moments de transformation
Traits : Visionnaire, charismatique, imaginatif
Marques types : Disney, Apple
Message : Faites en sorte que cela arrive.
Le Rebelle
Le Rebelle défie l’autorité et remet en question les normes établies. Rebelle et provocateur, cet archétype de marque aspire à la liberté et à l’innovation en rompant avec le statu quo. Audacieux et radical, il incarne la rébellion et le désir de transformation profonde.
Objectif : Révolutionner, casser les règles
Traits : Rebelle, radical, provocateur
Marques types : Harley-Davidson, Diesel
Message : Les règles sont faites pour être brisées.
Dans la famille “structurer”, je demande…
Le Protecteur
Le Protecteur veille sur les autres avec bienveillance et compassion. Altruiste et empathique, il se consacre à la sécurité et au bien-être des autres. Incarnant la sollicitude et la protection, il inspire confiance et sérénité, assurant que personne n’est laissé pour compte.
Objectif : Protéger les autres de tout mal
Traits : Altruiste, empathique, compatissant
Marques types : UNICEF, Volvo
Message : Vous êtes en sécurité avec nous.
Le Meneur
Le Meneur aspire à créer un ordre stable et à exercer le contrôle. Leader naturel, il est organisé, responsable et digne de confiance. Avec une vision claire et une autorité affirmée, il cherche à instaurer la sécurité et la prospérité, garantissant que tout est sous contrôle.
Objectif : Contrôler, créer un ordre stable
Traits : Leader, responsable, organisé
Marques types : Mercedes-Benz, Rolex
Message : Le pouvoir est entre vos mains.
Le Créateur
Le Créateur est un mordu de liberté, il déborde d’imagination et d’enthousiasme. Audacieux, cet archétype de personnalité n’a pas peur d’essayer de nouvelles choses. Il prône l’expression de soi et est un rêveur invétéré, transformant ses visions en réalités tangibles.
Objectif : Innover, exprimer la créativité
Traits : Artiste, inventif, imaginatif
Marques types : LEGO, Adobe
Message : Si vous pouvez l’imaginer, vous pouvez le créer.
Et si nous prenions le temps d’échanger sur votre projet ?
Réservez votre appel découverte pour faire le point sur votre branding, votre site web ou votre communication, et identifier les opportunités cachées dans votre stratégie digitale.
Ressources gratuites
Branding, identité de marque, identité visuelle… C’est quoi exactement ?
Si vous voulez énerver un designer spécialisé dans le branding, dites-lui qu’une image de marque c’est “une identité visuelle, quoi”.
Et si vous voulez carrément qu’il se jette d’un pont, dites-lui que vous n’avez pas besoin d’une identité visuelle, mais “juste un logo”. 🫠
L’identité visuelle c’est un des ingrédients de l’identité de marque (aussi appelée branding).
Et le logo, c’est seulement un ingrédient de l’identité visuelle.
Imaginez, vous voulez une tarte aux fraises 🍓. On vous donne une pâte sablée, bien cuite et tout. Ben c’est gentil mais ça suffit pas.
Donc un joli logo, tout seul, ne vous servira pas à grand-chose. Une identité visuelle, toute seule, ne suffira pas à créer un univers de marque et à vous faire connecter à votre cible.
L’autre pilier, c’est l’aspect intangible d’une marque, difficile à exprimer avec des mots compréhensible de tous. Pour nous, le terme que l’on préfère, c’est « ligne éditoriale ».
Voici un graphique pour illustrer tous les ingrédients qui composent l’identité d’une marque :
Ligne éditoriale
Définition : La ligne éditoriale d’une marque est ce qui va lui permettre de se distinguer de ses concurrents. Par exemple, on ne va pas choisir un yaourt La Laitière parce que le logo est joli : on le choisira par rapport à une autre marque dans le rayon, parce qu’on a en tête la douce dame qui prépare son yaourt dans les règles de l’art ancestrales.
Composants clés :
✔️ Nom de la marque : Le nom par lequel l’entreprise est connue.
✔️ Valeurs et mission : Les principes fondamentaux et l’objectif de l’entreprise.
✔️ Ton et voix : La manière dont la marque communique avec son audience (formelle, décontractée, etc.).
✔️ Histoire de la marque : Le récit ou le parcours de la marque, souvent utilisé pour renforcer la connexion émotionnelle avec le public.
✔️ Promesse de la marque : Ce que la marque garantit ou promet à ses clients.
✔️ Expérience client : L’ensemble des interactions que les clients ont avec la marque à travers différents points de contact.
Objectif : Créer une image cohérente et reconnaissable qui reflète les valeurs et la mission de l’entreprise et qui résonne avec le public cible
Identité Visuelle
Définition : L’identité visuelle est une partie de l’identité de marque et se réfère aux éléments graphiques et visuels qui représentent la marque. Elle est souvent le premier point de contact visuel entre la marque et le public.
Composants clés :
✔️ Logo : Le symbole graphique qui représente la marque.
✔️ Palette de couleurs : Les couleurs spécifiques utilisées dans toutes les communications de la marque.
✔️ Typographie : Les polices de caractères choisies pour représenter la marque.
✔️ Graphismes et motifs : Les formes, illustrations et motifs utilisés de manière cohérente dans les supports de la marque.
✔️ Images et photographies : Le style d’images et de photos utilisées par la marque.
✔️ Mise en page : La manière dont les éléments visuels sont organisés et présentés.
Objectif : Assurer une reconnaissance immédiate de la marque et véhiculer visuellement ses valeurs et son positionnement.
Image de marque = identité visuelle + ligne éditoriale🫳🎤
Et si nous prenions le temps d’échanger sur votre projet ?
Réservez votre appel découverte pour faire le point sur votre branding, votre site web ou votre communication, et identifier les opportunités cachées dans votre stratégie digitale.