Stratégie de marque, marketing et communication : décryptage
“Comment ça le branding ce n’est pas l’identité visuelle ?”
“C’est quoi la différence entre marketing et communication ?”
“Pour lancer ma marque, il me faut juste un bon produit, un site web et des pubs sur Google, non ?”
Si vous vous êtes déjà posé ces questions, vous êtes loins d’être seuls.
Essayons de rendre cela un peu plus clair.
1️⃣La stratégie de marque, c’est l’étape 0.
👉 En découle l’image de marque.
👉 Puis vient l’élaboration du plan marketing.
2️⃣ Et enfin, l’exécution de la communication 360°.
Il est ESSENTIEL de respecter cet ordre, ou vous prenez le risque, soit de naviguer à vue et de vous planter, soit de devoir revenir en arrière pour faire les étapes que vous aviez sautées, et donc perdre du temps (et de l’argent).
Nous pouvons donc repérer 2 grandes étapes, que nous allons décortiquer tout de suite.
La stratégie de marque
La stratégie de marque, en elle-même, va poser les fondations de votre business. Ce sont toutes les questions théoriques que vous allez vous poser pour savoir :
- Où vous voulez aller
- Pourquoi
- Comment
- Avec qui
- En prenant en compte quels indicateurs pour mesurer si le projet prend la bonne voie ou non.
1.1. Le Brand Design
Ça, c’est moi 👋. Grâce au positionnement qui a été défini grâce à la stratégie de marque que vous avez défini juste avant, je vais pouvoir élaborer votre image de marque.
L’image de marque, Branding, est tout ce que votre cible va percevoir de vous : tant au niveau visuel, qu’émotionnel. Car c’est là le secret d’une marque qui a du succès : la création d’un lien émotionnel entre la marque et ses clients. On ne tombe pas amoureux d’une personne JUSTE parce qu’elle est belle : on construit une relation avec cette personne si l’on ressent aussi une connexion à un niveau plus intangible.
Donc non, le Branding n’est pas juste l’identité visuelle, et encore moins juste un logo.
Nous allons définir un ADN de marque qui sera votre marque de fabrique, un univers dans lequel votre cible se reconnaît et dont elle veut faire partie.
En pratique, cela se passe ainsi : je vous soumets un questionnaire qui va récolter les éléments essentiels de votre stratégie de marque, et qui vont me permettre de connaître en détail votre vision.
Mission, valeurs, analyse compétitive, définition de l’avantage compétitif, tout y passe pour obtenir un rendu aux petits oignons (caramélisés).
Une fois que nous sommes arrivés au résultat final, qui vous ressemble à 100%, vous recevez tous les éléments qui vous permettront de maintenir cette image de façon authentique et harmonieuse à travers tous vos points de contact avec votre audience.
À vous le lancement tant attendu !
1.2. Le plan marketing
Le plan marketing, c’est un peu une histoire sans fin. Grâce à la mesure des indicateurs clés définis pendant l’élaboration de la stratégie de marque, on analyse dans données qui vont permettre d’en apprendre plus sur la direction à prendre, et ce qu’il faut affiner, réorienter, modifier.
2. La communication 360°
La communication est composée de 3 grands piliers :
Les réseaux sociaux
L’email marketing
Le site web
(+ le référencement naturel, qui intervient en parallèle de la stratégie de communication)
Mais pas que ! N’oublions pas :
👉 Les relations publiques
👉 La publicité
👉 Les médias traditionnels et physiques
👉 Les supports de vente collatéraux
C’est là que THE collab’ entre Iona et moi intervient ! On vous accompagne dans le déploiement de votre communication, main dans la main.
Notre objectif : faire de vous une Love Brand, aka une marque dont les clients sont éperdument amoureux, et de qui ils ne peuvent s’empêcher de parler à tous leurs proches 🥰
