Aura
Projet personnel conçu pour explorer le positionnement d’un studio de pilates reformer premium à Lyon.
SECTEUR
Mouvement & Bien-être
PRESTATION
Identité visuelle, Site web
AESTHETIC
Ballet luxe, doux, aérien, enveloppant, délicat
LES COULEURS
L’ENJEU
L’objectif principal était de :
– créer une esthétique immédiatement reconnaissable, entre douceur et affirmation
– ancrer le studio dans l’univers du ballet et du luxe accessible, loin des codes fitness
– faire en sorte que chaque point de contact (logo, site, contenu social) traduise un seul message : ici, le calme est un luxe
MON APPROCHE
J’ai appliqué ici mon approche complète Expérience Essence + Expérience Éclosion, pensée pour les professionnels qui construisent leur image de zéro avec une intention claire dès le départ.
Immersion stratégique
→ identification précise de la cliente idéale et du positionnement souhaité : haut de gamme lyonnais, sans tomber dans les codes du fitness
Direction artistique
→ palette ballet pink et vieux rose, logotype serif ornemental dont le monogramme évoque une cambrure, un plié : une posture avant d’être un logo
Création de l’identité visuelle complète
→ logotype, palette, typographies, système graphique cohérent
Site web
→ traduction digitale de l’univers, pensé pour que la réservation soit une évidence
Contenu social
→ visuels Instagram conçus pour prolonger l’expérience de marque au-delà du site
LE RÉSULTAT
Ce concept a permis de prouver une intuition : qu’un studio de pilates reformer peut s’imposer visuellement sans jamais emprunter aux codes du fitness classique. La direction artistique démontre qu’un positionnement premium se lit dès le monogramme, avant même la première ligne de texte.
Trois preuves de concept à retenir :
– Une identité immédiatement différenciante dans un secteur saturé de visuels interchangeables
– Un système graphique cohérent, du logo au site, capable de tenir une promesse de marque sans avoir besoin de l’expliquer
– Une direction artistique pensée pour une cliente précise, jamais pour plaire à tout le monde
« Ici, on ne vient pas se dépenser. On vient s’aligner. »
