Améliorer ses performances Instagram : ce qui compte vraiment
Le secret pour qu’un post devienne viral sur Instagram : il n’existe pas.
Si nous avions la recette pour rendre tous les posts viraux sur Instagram, nous, les social media managers, n’existerions pas : nous aurions monétisé nos propres comptes et déménagé à Tahiti depuis longtemps. 🌴
Les coachs Instagram prétendent avoir décrypté la dernière mise à jour de l’algorithme, nous submergent avec leurs tips, méthodes et micro-stratégies pour améliorer les performances Instagram :
Poster à une heure précise de la journée
Publier un certain nombre de fois par jour selon ses objectifs
Choisir les bons hashtags
Utiliser le bon nombre de hashtags
Optimiser le SEO dans la bio, les légendes, partout
Ajouter des textes alternatifs sur les photos
Alterner judicieusement ses piliers de contenus
Utiliser les reels comme le Saint Graal de la performance
Être actif sur la plateforme 5 minutes avant et après la publication d’un post…
Et bien plus encore. Attention, je ne dis pas qu’il ne faut pas faire tout ça ! Ça ne coûte rien, et autant mettre toutes les chances se sont côté, pas vrai ? 🙌
Mais il est impératif de ne pas se focaliser excessivement sur ces détails. Ces bonnes pratiques représentent environ 5% de la probabilité que votre contenu perce. Et même si cela arrivait, est-ce que 100% des personnes qui verront votre post seront les bonnes ?
Car celles qui nous intéressent sont qualifiées : elles résonnent avec notre marque, notre univers, nos produits et sont susceptibles de vouloir en faire partie, en s’abonnant, en visitant votre site web, puis en devenant clientes.
Il faut accepter que l’algorithme d’Instagram est intangible et nous dépasse.
D’ailleurs, je suis sûre que vous avez déjà appliqué toutes ces bonnes pratiques à un ou plusieurs de vos posts, et que ça n’a rien donné de particulier.
Avant-hier, j’ai posté un reel sur le compte Insta de mon chien (@hawaii.thecocker, go like and follow 🤙), tout sauf dans les règles de l’art :
- à l’arrache, en rentrant du parc
- trois mots de légende, les hashtags les moins niche du monde : #dog #cocker #cockerspaniel
- c’était un repost de Tiktok (soi-disant grandement prohibé par Instagram)
- sans audio tendance du moment, juste le son de la vidéo
- avec une vanne moyenne (bon ok c’était marrant)
➝ On est à 63K de vues, et ça grimpe encore. Edit du 30 juin 2024, soit moins de 24H après : 92.7K)
Vous me direz, oui, c’est plus facile d’être sur Instagram quand on ne vend rien. Mais plein d’autres de ses posts ont floppé, alors qu’ils étaient bien plus drôles ou mignons (en toute objectivité).
Tout ça pour dire que…
Mais plutôt :
✅ Un contenu de qualité (qualité d’image, de son, d’orthographe)
✅ Qui soit facile à consommer (si on veut un Ted Talk, on a YouTube)
✅ Qui raconte une histoire, des petites tranches de votre univers qui donnent envie d’en faire partie
✅ Du contenu auquel on peut s’identifier, ou dans lequel on peut se projeter
✅ Mettre au centre l’humain, vous, qui êtes derrière la marque (pour les plus timides comme moi, le faceless est une bonne option), et LA CIBLE
Ce sur quoi on doit se concentrer, si vous souhaitez développer les performances Instagram de votre business, c’est :
❌ PAS les micro-stratégies qui nous prennent la tête et du temps précieux
❌ PAS chercher à comprendre l’algorithme et perdre son temps
❌ PAS les CTA qui cherchent à mettre en avant absolument ses produits
❌ PAS la vente !
Rappelez-vous : nous sommes tous égoïstes. Quand je vous découvre, je ne veux pas immédiatement connaître le pourquoi du comment de l’histoire de votre marque.
1️⃣ Je veux savoir en quoi vous répondez à ma problématique/besoin/envie.
2️⃣ Ensuite, je vais chercher comment vous le faites, parce que je sens que nous avons des valeurs en commun (ça, c’est la magie du branding), mais je veux en avoir le cœur net (en allant fouiller votre site web par exemple).
3️⃣ Et enfin, il m’importera de connaître votre pourquoi. Le Cercle d’Or, baby.
Avoir la bonne méthodologie est indispensable, c’est clair. Je prêche pour ma paroisse, mais nous autres, social media managers, sommes là pour apporter de la structure, s’assurer qu’une ligne directrice soit en place, que les messages soient clairs, mettre en place tous les outils pour faciliter le processus (calendriers éditoriaux, tunnels de communication), offrir nos idées et notre créativité, avec un seul objectif : générer un trafic qualifié.
La suite, c’est-à-dire la partie commerciale, de vente pure et dure, se passe en bas de l’entonnoir, mais pas directement sur les réseaux.